L’histoire de la marque Air Jordan

Au début des années 80, Michael Jordan est encore méconnu, en dépit de ses performances lors de compétitions universitaires.

C’est son partenariat lucratif avec Nike qui va le faire entrer dans la légende, et il demeurera pour certains, le meilleur joueur de basket de tous les temps. Jordan a autant marqué l’histoire du basketball que celle des sneakers, qui auraient peut-être eu moins de succès sans la sortie des Air Jordan.

La naissance du mythe Air Jordan

L’agent de Jordan, David Falk, venait de faire signer à James Worthy un contrat d’une valeur de 1,2 millions de dollars afin qu’il porte des chaussures New Balance à son nom durant 9 saisons. Mais David Falk voulait viser plus haut pour Jordan. Il demandait une paire de chaussures à son nom, une ligne de vêtements, un gros budget promotionnel et un pourcentage sur chaque article vendu. Converse et Adidas ont jugé cette demande excessive, mais Nike a accepté.

À cette époque, Nike développait une technologie avec un amorti sur l’air, initialement pensée pour les tennismen, et décide de l’adapter à Michael Jordan, connu pour sa capacité à sauter très haut quand il attaque les paniers adverses. La première Air Jordan est présentée lors du All-Star Game de 1982, avec une base de Air Force I et de Nike Dunk, mais Jordan n’aime pas ses couleurs.

Un coup de génie marketing

La NBA n’apprécie pas non plus ses couleurs, qui vont à l’encontre du règlement, qui interdit aux joueurs de porter des chaussures aux couleurs différentes de celles du club dans lequel il joue.

Michael Jordan a donc dû payer une amende de 5000$ pour chaque match joué, mais Nike a fait le pari de miser là-dessus pour faire une campagne de publicité clamant « La NBA l’a interdit, mais rien ne vous empêchera de porter les nouvelles Air Jordan ». Nike brave l’interdit, et ce spot lance véritablement la vente des Air Jordan, et la marque gagnera 153 millions en un an. Grâce à ce coup de génie, Air Jordan et son Jumpman ont pu révolutionner le milieu de la chaussure de sport et continue d’innover en améliorant toujours le confort et l’amorti de la chaussure.

Acheter AIR JORDAN pas cher sur CDISCOUNT

0 Partages